新闻网站迎来冷暖期 传统媒体的web2.0之战

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  新闻网站,是互联网网站的最基本的组成部分。很多个人或公司建站,都是从新闻网站开始。中国互联网上最具代表的新闻网站应该就属新浪了。最早的新浪,他们只做一件事,就是把传统媒体的新闻复制到互联网上,从而成为中国最大的新闻网站。

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  随着web2.0的进一步发展,传媒业正处于快速颠覆期,在互联网新闻网站媒体的猛烈冲击下,传统媒体正处于高速下滑期,转型已经成为传统媒体必经之路!那么这种新闻网站形式绝会成为历史吗?答案是不会,它将继续作为网站的基本形态出现在互联网上。

  其实新闻网站与传统媒体一样只是媒介不一罢了,二者无论是谁没有流量、收视率谈何发展!

  那么传统媒体改如何转型呢?

  “内容为王”运营的关键是高质量的内容。长期以来,信息一致处于稀缺时代,谁掌控了信息谁就掌控了权力,在信息稀缺时,高质量的内容就自然具备价值,读者和观众就会付费购买内容,这样就能够形成商业闭环。因此,从这种意义上说,“内容为王”的适应环境是信息稀缺时代。首先,“内容为王”的商业模式是“二次销售”。第一次销售通过发行把内容销售给读者或观众,媒体也相应地获得传播功能。第二次传播是把传播功能销售给广告主,进而获得大量的广告收入。当然,要把传播功能有效地售卖给广告主,还必须创新经营方式和传播方式。其次,“内容为王”的理念具有诸多局限。在信息稀缺时代,媒体作为内容生产者,处于相对优势地位,“内容为王”运营的关键是高质量的内容,该理念在实现社会效益的同时就能实现经济效益。但是“内容为王”理念的缺陷很明显:一是典型的“自我导向”。二是难以形成商业闭环。

  “产品为王”要形成商业闭环。产品竞争时代,传媒运营的关键是“产品为王”,即在内容的基础上进一步延伸成产品,一个成功的媒体本身就是一个由内容、发行和经营等系统组成的产品。“产品为王”理念高度重视用户体验,“以用户为中心”而不是“以自我为中心”,其优势在于坚持用户和市场导向,从用户和市场的角度来倒推产品定位。在竞争激烈的市场环境下,“内容为王”的媒体运作理念一般先通过优质内容来打造传播功能,然后再通过经营来赚钱,这种方式一般投资巨大且成长期较长,由于产品为王的运作理念是系统化的思路,自然能形成商业闭环。

责任编辑:陈凯军

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